Perpustakaan Digital ITB

Strategi pemasaran memiliki peran penting dalam suatu perusahaan. Strategi Pemasaran adalah pola pikir pemasaran yang akan digunakan untuk mencapai tujuan pemasarannya. Strategi pemasaran memuat strategi khusus untuk pasar sasaran, positioning, bauran pemasaran dan besarnya biaya pemasaran. Strategi pemasaran dan kesadaran merek sebenarnya saling terkait satu sama lain, terbukti ketika strategi pemasaran khususnya dalam komunikasi pemasaran dapat mempengaruhi kesadaran merek jika semua elemen yang terlibat di dalamnya memainkan peran dan fungsi yang optimal. Begitu juga pada PT. Siliwangi Harley Davidson, strategi pemasaran sangat penting untuk menciptakan kesadaran merek guna mendukung penjualan produk. Penelitian ini bertujuan untuk memberikan strategi pemasaran terbaik kepada PT. Siliwangi Harley Davidson dalam rangka meningkatkan kesadaran merek pada PT. Siliwangi Harley Davidson khususnya di Jawa Barat sebagai target pasarnya, informasi kunci diperoleh dari pembagian formulir ke tiga puluh sampel sembarang orang di Jawa Barat dan juga dari karyawan PT. Siliwangi Harley Davidson yang berkaitan dengan strategi pemasaran. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kualitatif dengan metode fenomenologi. Wawancara mendalam digunakan untuk mendapatkan informasi yang mendalam tentang pemasaran PT. Siliwangi Harley Davidson dari informan. Pengolahan data dilakukan dengan dua tahap yaitu analisis tekstur dan kemudian analisis struktural. Hasil analisis tekstur menunjukkan bahwa PT. Siliwangi Harley Davidson telah melakukan empat strategi pemasaran yaitu strategi pemasaran acara, strategi pemasaran offline, strategi pemasaran media sosial, strategi pemasaran rujukan, dan strategi pemasaran SEO. Mereka belum melakukan dua strategi pemasaran lagi yaitu strategi pemasaran inbound dan strategi pemasaran email. SWOT dan TOWS pada PT. Siliwangi Harley Davidson juga ikut serta dianalisa dalam penelitian ini untuk akhirnya mendapatkan saran yang berguna untuk membuat strategi pemasaran terbaik pada PT. Siliwangi Harley Davidson.