Perpustakaan Digital ITB

Eling Academy, unit bisnis Eling Group adalah pusat pelatihan yoga & wellness di Bali. Kinerja program Yoga Teacher Training (YTT) Eling Academy masih rendah, terbukti dari frekuensi penyelenggaraan programnya yang jauh lebih rendah dibandingkan penyelenggara lain. Meskipun Bali telah menjadi destinasi unggulan program YTT global, sebagian besar penyelenggara YTT di Bali dijalankan oleh orang asing dan illegal menurut hukum Indonesia. Sayangnya, praktik-praktik ini masih berjalnjut hingga saat ini. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor internal dan eskternal yang memengaruhi kinerja Eling Academy dan merumuskan strategi bisnis. Metodologi penelitian yang digunakan ialah studi kasus kualitatif dengan beberapa analisis. Wawancara mendalam dilakukan, dilengkapi dengan data sekunder. Analisis tematik digunakan serta triangulasi untuk menguatkan tema-tema dari wawancara dengan bukti eksternal untuk kredibilitas analitis. Alat analisis digunakan seperti VRIO, Pengalaman Pelanggan, PESTEL, Porter’s Five Forces, dan 4-Component Competitor Analysis untuk mengevaluasi kondisi internal dan eskternal Eling Academy yang kemudian diprioritaskan untuk merumuskan strategi melalui pembobotan matriks IFE dan EFE. Analisis SWOT mengkonsolidasikan hasil analisis tersebut, dan solusi yang diusulkan memprioritaskan empat strategi melalui analisis TOWS: (1) Memulai diferensiasi berbasis garis keturunan dan metode otentik Bali Hatha Yoga melalui peningkatan posisi pasar, (2) Meningkatkan kesiapan operasional untuk meningkatkan frekuensi dan konsistensi program, (3) Memperkuat visibilitas internasional melalui kehadiran digital dan kolaborasi sistematis, dan (4) Mengembangkan ekosistem peserta dan alumni yang komprehensif untuk mendorong keterlibatan berkelanjutan. Strategi-strategi ini diintegrasikan ke dalam rencana implementasi multi-tahun, yang membawa Eling Academy dari aktivasi hingga konsolidasi dan akhirnya menuju premiumisasi serta pertumbuhan berkelanjutan.