Perpustakaan Digital ITB

perubahan signifikan pada aspek fisik, sosial, dan emosional sehingga dukungan emosional dari orang tua memegang peranan penting bagi kesehatan mental remaja. Sayangnya banyak orang tua belum memiliki pemahaman memadai mengenai bentuk dukungan yang tepat sehingga kampanye sosial seperti #REALTALK hadir sebagai media komunikasi untuk meningkatkan kesadaran orang tua akan pentingnya kesehatan mental remaja. Penelitian ini bertujuan memahami bagaimana konten media kampanye #REALTALK membangun pesan dan persuasi mengenai kesehatan mental remaja yang ditujukan kepada orang tua serta bagaimana orang tua mempersepsi pesan dan persuasi tersebut. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif melalui analisis konten kualitatif terhadap sebelas konten kampanye #REALTALK (K1-K11) dari akun Instagram @momsweetmoms dan @riliv, dipadukan dengan wawancara semi-terstruktur berteknik elisitasi foto kepada empat orang tua (Generasi X) yang dipilih secara purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten membangun pesan melalui perpaduan elemen visual (warna, ilustrasi, tipografi, tata letak) dan verbal (headline, body copy, tagline, call to action) dengan pesan inti bahwa kesehatan mental remaja berkaitan erat dengan kualitas relasi dan komunikasi terbuka antara orang tua dan anak. Strategi persuasi yang digunakan meliputi pertentangan respons yang dianjurkan dan dihindari, validasi emosi, ajakan refleksi diri, metafora visual, pembangunan kredibilitas, serta tone empatik suportif. Persepsi orang tua terhadap pesan tersebut bersifat personal dan beragam. Keberhasilan persuasi ditentukan oleh sejauh mana orang tua mengenali dirinya dalam konten dengan pemaparan dampak negatif pada anak sebagai pengungkit persuasi paling kuat. Penelitian ini menyimpulkan bahwa daya persuasi pesan kampanye kesehatan mental tidak cukup bertumpu pada kekuatan konstruksi visual dan verbal semata melainkan juga pada kemampuannya membuat audiens mengenali dirinya dan merasa disapa secara langsung.