Perpustakaan Digital ITB

Penelitian ini membahas perancangan animasi sebagai media untuk mempopulerkan kembali budaya minum Teh Tubruk kepada generasi muda usia 16–25 tahun. Teh Tubruk merupakan salah satu bentuk penyajian teh tradisional yang memiliki nilai budaya dan sosial dalam kehidupan masyarakat Indonesia. Namun, di tengah dominasi media digital dan maraknya representasi minuman modern, Teh Tubruk cenderung dipersepsikan sebagai minuman tradisional yang kurang relevan bagi generasi muda. Metode yang digunakan meliputi studi literatur, wawancara, observasi, dan penyebaran kuesioner untuk menganalisis karakteristik target audiens serta merumuskan konsep perancangan yang sesuai. Hasil kuesioner menunjukkan bahwa target audiens lebih menyukai animasi bergaya ilustratif dengan cerita slice of life berdurasi 30–60 detik yang didistribusikan melalui media sosial seperti TikTok dan Instagram Reels. Temuan tersebut selaras dengan Cultivation Theory yang menjelaskan bahwa paparan media secara berulang dapat membentuk persepsi audiens terhadap suatu budaya. Berdasarkan hasil tersebut, dirancang animasi digital bergaya ilustratif yang mengangkat nilai ritual, kebersamaan, dan kedekatan emosional dalam budaya minum Teh Tubruk. Perancangan ini diharapkan mampu membangun persepsi yang lebih positif terhadap Teh Tubruk sebagai bagian dari budaya Indonesia yang tetap relevan bagi generasi muda.