Perpustakaan Digital ITB

Penelitian ini bertujuan untuk mengembangkan atribut destinasi wisata pada Marlina Group di Lemahsugih, Majalengka, guna meningkatkan niat berkunjung wisatawan. Penelitian ini menggunakan pendekatan metode campuran (mixedmethod) yang mengombinasikan eksplorasi kualitatif dan validasi kuantitatif. Data kualitatif diperoleh melalui wawancara mendalam dengan pemangku kepentingan utama,termasuk praktisi pariwisata, perwakilan pemerintah, dan manajemen Marlina Group, untuk mengidentifikasi kesenjangan dan peluang pada enam atribut destinasi wisata: Accessibility, Attraction, Activities, Available Packages, Ancillary Services, dan Amenities (6A). Data kuantitatif diperoleh dari 376 responden melalui kuesioner terstruktur dan dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling dengan Partial Least Squares (SEM-PLS) untuk menguji hubungan antara atribut-atribut tersebut dengan niat berkunjung. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Accessibility, Attractions, dan Activities merupakan faktor paling berpengaruh dalam membentuk niat berkunjung wisatawan, sedangkan Ancillary Services, Amenities, dan available packages berperan sebagai pendukung daripada menjadi pendorong utama. Penelitian ini memberikan kontribusi teoretis dengan memperluas kerangka atribut destinasi wisata dalam konteks pariwisata pedesaan, serta kontribusi praktis berupa strategi terstruktur bagi Marlina Group untuk mentransformasi Lemahsugih dari kawasan pendukung agrowisata menjadi destinasi pariwisata pedesaan yang kompetitif