Perpustakaan Digital ITB

PT Cogindo DayaBersama merupakan perusahaan sektor energi yang bergerak di bidang kelistrikan, khususnya mengelola pembangkit listrik untuk memberikan jasa Operation & Maintenance (O&M) yang berlokasi terpusat di Jakarta Selatan. Selama pandemi covid-19 ini membuat melemahnya permintaan berasal dari turunnya harga serta tekanan dari melemahnya nilai mata uang domestik terhadap mata uang asing. Tujuan dari penelitian ini adalah menaikan brand awareness di kalangan masyarakat luas. Teknik pengambilan data menggunakan teknik Interview dan analisis data dari PT Cogindo Daya Bersama. Hasil penelitian menunjukan bahwa pemasaran digital yang ditawarkan yaitu Effective Web, Content Marketing dan Search Engine Optimization. Effective web yaitu situs resmi perusahaan sebagai sebuah lobby utama perusahaan yang bersifat informatif dan edukatif terkait produk apa saja yang ditawarkan oleh perusahaan. SEO, Mesin Pencarian, sehingga dapat muncul pada halaman awal mesin pencarian dan menjadi lebih mudah untuk ditemukan oleh audiens. Dan hal ini akan sangat membantu brand dalam menemukan para pelanggannya, karena konsumen B2B lebih sulit dijangkau melalui iklan digital. Content Marketing, strategi ini memungkinkan perusahaan B2B untuk memberikan informasi secara detail mengenai produk atau jasanya kepada para calon pelanggan dan membuat brand dapat melakukan edukasi. Pada penelitian ini kerangka yang digunakan untuk analisis eksternal adalah PESTEL, Porter's Five Forces Model Analysis dan Customer Analysis dan analisa Internal, Menggunakan Kerangka VRIO, STP, Porter Value Chain, Marketing Mix 7P. Dirumuskan menggunakan SWOT dan kemudian di rancangan pengembangannya melalui analisis TOWS Matriks.