Perpustakaan Digital ITB

Studi ini meneliti bagaimana setiap generasi menerima barang mewah, baik untuk nilai simbolis atau dapat dianggap sebagai investasi, dengan fokus pada tiga dimensi utama yaitu Perceived Behavioral Control (PBC), Literasi Keuangan, dan Conspicuous Consumption. Dengan menggunakan desain kualitatif fenomenologis, penelitian ini melibatkan wawancara mendalam dengan total dua belas informan yang mewakili empat kelompok generasi yaitu Baby Boomers, Generasi X, Generasi Milenial, dan Generasi Z yang kemudian dianalisis lebih lanjut dengan menggunakan analisis konten tematik yang didukung oleh perangkat lunak NVivo. Temuan dari penelitian ini mengungkapkan bahwa Baby Boomers dan Generasi X lebih akrab dengan instrumen keuangan tradisional, dan Generasi Milenial serta Generasi Z menunjukkan pemahaman yang lebih luas dan lebih adaptif terhadap investasi, yang menunjukkan bahwa banyak informan yang menyatakan ketertarikan mereka terhadap ide berinvestasi pada barang mewah, dengan syarat. Berinvestasi pada barang mewah berada pada spektrum yang dibentuk oleh pertimbangan emosional, simbolis, rasional, dan finansial, bukan hanya masalah konsumsi versus investasi. Untuk penelitian selanjutnya, penelitian ini menyarankan untuk meningkatkan literasi keuangan generasi mengenai investasi alternatif, mengeksplorasi warisan lokal yang memiliki potensi investasi, seperti songket, dan mengenali barang-barang mewah untuk nilai strategis, nilai jual kembali, dan nilai ekonomi di luar status.