Perpustakaan Digital ITB

Penelitian ini menganalisis pengaruh inovasi produk, persepsi kualitas produk, dan persepsi harga terhadap niat pembelian produk Ensainté modular fashion di kalangan calon pelanggan perempuan Generasi Z. Ensainté merupakan brand fashion lokal tahap awal yang menawarkan pakaian modular dengan komponen detachable dan mix-and-match, tetapi penerimaan pasarnya di luar jaringan personal pendiri masih belum tervalidasi. Penelitian ini menggunakan desain kuantitatif melalui penyebaran kuesioner terstruktur kepada responden perempuan Generasi Z berusia 18-28 tahun di Jabodetabek dan Bandung yang belum pernah membeli produk Ensainté serta bukan bagian dari jaringan personal dekat pendiri. Setelah proses pembersihan data, 151 respons valid dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, dan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa inovasi produk, persepsi kualitas produk, dan persepsi harga masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian. Ketiga variabel tersebut juga berpengaruh signifikan secara simultan dan mampu menjelaskan 55,5% variasi niat pembelian. Persepsi kualitas produk merupakan prediktor terkuat dalam model yang diuji, yang menunjukkan bahwa calon pelanggan membutuhkan bukti yang lebih jelas mengenai kualitas konstruksi, daya tahan connector, dan keandalan produk sebelum membentuk niat pembelian. Temuan ini mengimplikasikan bahwa Ensainté perlu memprioritaskan pembuktian kualitas produk, edukasi konsep modular, dan komunikasi nilai harga untuk memperkuat niat pembelian calon pelanggan di luar jaringan personal pendiri.