Perpustakaan Digital ITB

INAJUICE merupakan salah satu unit bisnis dari PT. Insan Agritama Teknologi yang menjual produk minuman jus. Produk minuman jus yang ditawarkan adalah jus premium dengan kualitas yang tinggi dibandingkan dengan jus konfensional. Bisnis ini tercipta karena melihat perkembangan tingkat kesadaran masyarakat akan pola hidup sehat. INAJUICE sendiri baru berdiri pada pertengahan tahun 2019. Penelitian ini bertujuan untuk membantu INAJUICE dalam membentuk STP dan Marketing Mix yang tepat, selain itu juga membantu INAJUICE mengetahui faktor-faktor apa saja yang dapat mempengaruhi niat beli konsumen terhadap produk minuman jus dengan menganalisa faktor internal menggunakan STP dan Marketing Mix dilanjutkan dengan menganalisa faktor eksternal menggunakan Competitor Analysis dan Survey. Metodologi penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan mendistribusikan kuesioner kepada konsumen produk minuman jus untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi pembelian produk minuman jus. Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor yang mempengaruhi niat beli konsumen adalah Pengetahuan, Sikap dan Kepercayaan yang kemudian faktor-faktor tersebut dapat membantu untuk membentuk STP dan Marketing Mix yang tepat yang kemudian diusulkan solusi dan dapat diimplementasikan di INAJUICE