Perpustakaan Digital ITB

Tujuan: Penelitian ini bertujuan untuk menyelidiki efektivitas bercerita dalam pemasaran afiliasi di YouTube, dengan fokus pada interaksi dan niat klik Generasi Z. Penelitian ini mencari tahu bagaimana fungsi bercerita – yaitu memberi informasi, mengikat, dan membujuk – mempengaruhi kepercayaan dan manfaat yang dirasakan Gen Z, sehingga mempengaruhi sikap dan niat mereka untuk mengeklik tautan afiliasi. Desain/metodologi/pendekatan: Penelitian ini dilakukan kepada 400 peserta Gen Z Indonesia yang akrab dengan pemasaran afiliasi. Selain itu, penelitian ini menggunakan pendekatan kuasi-eksperimental kuantitatif. Metode ini melibatkan dua tahap: menilai niat klik dasar dengan konten tekstual dan kemudian memaparkan peserta pada video bercerita. Respons dikumpulkan melalui kuesioner melalui Google Forms, dan analisis data dilakukan menggunakan SmartPLS 3.2.9. Temuan: Hasil penelitian menunjukkan dampak signifikan dari penyampaian cerita, terutama melalui ikatan dan persuasi, dalam membangun kepercayaan dan manfaat yang dirasakan, yang mengarah pada peningkatan niat klik. Menariknya, fungsi menginformasikan tidak secara langsung meningkatkan manfaat yang dirasakan, hal ini menunjukkan bahwa pemasar afiliasi perlu lebih fokus pada narasi yang mengikat dan persuasif ketika menargetkan Gen Z di YouTube. Orisinalitas: Penelitian ini menekankan peran spesifik cerita dalam pemasaran afiliasi YouTube dan pengaruhnya terhadap interaksi sosial Generasi Z. Laporan ini memberikan wawasan tentang cara mengoptimalkan strategi bercerita untuk meningkatkan niat gen Z untuk mengklik, serta memberikan kontribusi informasi berharga pada bidang pemasaran digital.