Perpustakaan Digital ITB

Gaya hidup adalah industry yang berkembang di Bandung. Infinity Hair Pomade adalah perusahaan yang berbasis di Bandung yang menjalankan bisnis di industry gaya hidup dengan spesifikasi produk gaya rambut dengan target pasar pria yang tinggal di Bandung dengan focus utama konsumen dengan umur 15-35 tahun. Industri ini memiliki potensi pasar yang besar yang saat ini didominasi oleh Gatsby dengan jumlah pangsa pasar lebih dari 60 persen dari total pasar yang ada. Infinity Hair Pomade merupakan pendatang baru di industry ini, saat ini mereka tidak memiliki strategi spesifik untuk menghadapi pemimpin pasar yaitu Gatsby, tetapi mereka memiliki kesempatan yang besar untuk meraih pasar asalkan mereka bisa meraih intensi pasar yang besar dari konsumen dan memiliki strategi khusus untuk menghadapi pemimpin pasar saat ini. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh dari citra merek, harga, dan kualitas terhadap intensi pembelian pada industrigaya rambut di Bandung.100 orang menjadi respondent pada penelitian ini dengan kriteria bertempat tinggal di Bandung dan berumur diantara 15 sampai 35 tahun.Data dianalisa menggunakan regresi linear berganda karena terdapat tiga variabel independen dan satu variabel yang bergantung pada variable independen.Penemuan menunjukkan bahwa citra merek dan kualitas memiliki pengaruh yang signifikan pada intense pembelian, sebaliknya pengaruh dari harga tidak memiliki dampak yang signifikan terhadap intensi pembelian.