Perpustakaan Digital ITB

Saat ini, Korea Selatan sangat populer dengan musik popnya, yaitu Korean Pop atau “K-Pop”. Ada banyak grup K-Pop dan salah satunya adalah BTS. Album BTS dikenal sebagai salah satu yang paling laris di dunia K-Pop, dengan total lebih dari 20 juta album terjual pada tahun 2020. BTS juga memiliki banyak penggemar, dengan Indonesia menjadi salah satu dari 10 negara teratas yang memiliki jumlah penggemar BTS tertinggi. Indonesia juga memiliki komunitas penggemar BTS yang menghubungkan penggemar BTS di tanah air. Namun, Indonesia tampaknya tidak berkontribusi besar dalam penjualan album BTS, baik fisik maupun digital. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana struktur fandom BTS di Indonesia, mengidentifikasi faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian album BTS oleh penggemar di Indonesia, dan untuk mengetahui pengaruh komunitas penggemar terhadap keputusan pembelian album BTS oleh anggotanya di Indonesia. Penelitian ini akan dilakukan melalui pendekatan kualitatif dengan wawancara semi terstruktur dan pendekatan kuantitatif dengan survei daring. Peneliti menggunakan pengkodean manual, statistik deskriptif, dan PLS-SEM untuk menganalisis data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa partisipasi fandom berpengaruh positif terhadap niat beli melalui fanatisme, citra diri, dan loyalitas, dan niat beli berpengaruh positif langsung terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian ini diharapkan dapat meningkatkan pengetahuan para pemasar album BTS untuk memaksimalkan bisnis dan penjualan.