Perpustakaan Digital ITB

Laki-laki dan perempuan seringkali distereotipkan menurut sifat yang berhubungan dengan biologis mereka, atau yang sering disebut sifat maskulin (kelelakian), dan sifat feminin (keperempuan) Tetapi sifat maskulin dan feminin ini sebenarnya ada dalam setiap diri manusia. Seiring berkembangnya zaman, mulai muncul paham tentang toxic masculinity yang identik dengan kumpulan sifat negatif yang sering ditemukan pada laki-laki yang semakin berkembang menjadi norma sosial tentang bagaimana laki-laki seharusnya berperilaku, hal ini kerap kali membuat laki-laki menjadi bingung dan takut dalam berperilaku. Perancangan kampanye sosial ini dibuat untuk meningkatkan kesadaran khalayak sasaran tentang toxic masculinity data diambil berdasarkan hasil kuesioner dan observasi penulis, yang dilengkapi dengan data studi literatur khalayak sasaran. Data yang didapat menunjukan bahwa toxic masculinity sudah menjadi isu sosial sejak lama dan kerap menjadi akar dari permasalahan sosial yang lebih sering melibatkan laki-laki yang kerap kali merujuk dan berakhir dengan perilku negatif. Kampanye ini dirancang dengan gaya visual yang ringan dan disertai dengan pesan yang menarik serta membangun, penggerak utama kampanye ini ada maskot yang memandu khalayak sasaran dengan berbagai konten. Dengan kampanye ini, diharapkan dapat menjadi rujukan untuk khalayak sasaran agar dapat lebih nyaman dan mengerti dengan maskulinitas mereka sendiri, dan bisa meleburkan maskulinitas tradisional yang sudah ada sejak dulu.