Perpustakaan Digital ITB

Permasalahan rokok merupakan suatu pemiasalahan yang serius dan sulit. Pemerintah telah mencoba berbagai cara dengan mengeluarkan peraturan tentang pictorial health warning pada kemasan rokok. Diharapkan dengan adanya pictorial health warning ini dapat mencegab adanya perokok muda. Penelitian ini mengkaji Pictorial health warning yang ada pada kemasan rokok di Indonesia, secara persepsi dan tampilan visual nya. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif kualitatif. Sejumlali responden dipilih untuk mengetahui bagaimana persepsi dan respon terhadap pictorial health warning. Melakukan proses analisis komunikasi yang terjadi dan kemudian mengkaji secara mendalam dengan menggunakan analisis pada tampilan visual yang terkandung dalam pictorial health warning. Sebelum melakukan penelitian ini, peneliti melakukan studi terhadap penelitian terdahulu, kemudian melakukan pengumpulan data literatur, pictorial health warning, persepsi, dan visual. Data Primer adalah observasi dan interview mendalam kepada responden yang kemudian akan dianalisis, dan dikaitkan dengan analisis tampilan visual dan dibuktikan dengan triangulasi. Kesimpulan pada penelitian ini terdapat tiga pictorial health waming yang berpengaruh yaitu kanker paru-paru, kanker mulut, dan kanker tenggorokan. Hal ini dipengaruhi oleh tampilan visual dan efek emosional yang terdapat pada pictorial health warning, namun walaupun terdapat pengaruh visual, tidak berarti hal ini menghentikan aktifitas merokok dari responden.