Perpustakaan Digital ITB

Penelitian ini menyelidiki strategi pemasaran produk pengusir nyamuk di pasar Indonesia. Tujuannya adalah untuk mengidentifikasi faktor-faktor yang memengaruhi kinerja pasar produk ini dan mengusulkan strategi konkret untuk meningkatkan penjualan. Dengan pendekatan metode campuran yang menggabungkan analisis pasar internal dan eksternal, penelitian ini mengevaluasi kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman (SWOT) dari produk tersebut, sambil berfokus pada dinamika pasar, perilaku konsumen, dan perbandingan dengan pesaing. Penelitian ini menekankan pentingnya menyelaraskan strategi pemasaran dengan preferensi konsumen yang terus berkembang, khususnya para ibu muda yang mencari solusi yang aman, efektif, dan terjangkau untuk keluarga mereka. Hasil penelitian menunjukkan pentingnya inovasi produk, kampanye promosi, dan strategi penetapan harga yang strategis dalam mendorong keterlibatan dan loyalitas konsumen. Selain itu, penelitian ini merekomendasikan untuk meningkatkan jaringan distribusi, memperkuat upaya pemasaran digital, dan membangun kepercayaan melalui konsistensi kualitas produk. Implementasi pendekatan yang berpusat pada pelanggan juga ditekankan, didukung oleh rencana aksi yang terperinci yang mencakup segmentasi, penentuan posisi, dan loyalitas merek. Dengan mengatasi tantangan yang ada dan memanfaatkan peluang pasar, penelitian ini memberikan peta jalan yang komprehensif untuk mempertahankan dan meningkatkan keunggulan kompetitif di tengah tuntutan pasar yang terus berubah.