Perpustakaan Digital ITB

Rumahatautempattinggalmerupakansalahsatukebutuhandasardarimanusia. Seiringdenganperubahanwaktu, konsepsebuahrumahbukanlahsemata – matahanyasebagaikebutuhandasar, akantetapimemilikinilai yang mewakiliidentitasdaripemilikrumah. Seiringdenganpertumbuhanpopulasi di Indonesia terutama yang beradapadakelompokusiaproduktif, permintaanprodukdekorasirumahmeningkat. Dengandukunganiklim yang baikuntukmendirikanbisnis, semakinbanyakbisnisbaru yang bermunculandanbersaing di pasar. KondisiinimenjadilatarbelakangdidirikannyaKamalita yang bergerak di bidangdekorasirumahpadatahun 2017. Sebagaibisnisbaru, Kamalitaperluuntukmemperkenalkanmerekdanproduknya di pasar, danmenawarkannilaiunik yang dimiliki. Kompetisiantarabisnisdekorasirumah yang sudahberdiridenganbisnis yang baruberdirimenjadipermasalahantersendiribagibisnisbaru. Bagaimanasebuahbisnisataumerekbisamemposisikandirinyadanmenawarkannilaimelaluiproduknyakepasarmenjaditujuanutama. Olehkarenaitu ide daritulisaniniadalahuntukmenawarkanstrategiuntukmemasukidanmenentukanposisidannilaisebuahmerek di pasar. Untukmemperolehpandangandari target konsumen, beberapametodetelahditerapkandalamtulisanini. Metode yang pertamaadalahstudiliteraturuntukmemperolehlandasanteoritis yang berkaitandenganstrategimerekdanpengembanganproduk. Hasildarimetodeiniadalahinformasiteoritismengenaimerekdanpengembanganproduk, dan juga metodeanalisis yang digunakanuntukmenganalisisfaktor – faktor yang diperlukanuntukstrategimerekbagibisnisbaru. Metode yang keduaadalahdengan survey menggunakankuesioner. Hasildarimetodeiniadalahprofilinformasikonsumendankebiasaansertapilihankonsumenterhadapprodukdanlayananbisnisdekorasirumah. Risetini juga menjelaskanmengenaistrategimerekyang telahdigunakanolehKamalita Home Living. Strategimerek yang telahditerapkan, profilkonsumen yang didapatkan, sertakebiasaandanpilihankonsumendianalisisuntukmenghasilkanstrategimerekdanpengembanganproduk yang ditawarkanuntukbisnisbarudekorasirumah. Metodeanalisis yang digunakanadalahhirarkiukuranpasaruntukmenganalisisukuran target, analisisprofilkonsumenpotensial, dan SWOT Matrix untukmengeksplorasi area yang bisadiperbaikidankesempatanbaruuntukstrategimerekdanpengembanganproduk. Hasildarianalisis yang telahdilakukanmerupakanstrategimerekdanpengembanganproduk yang ditawarkanbagiprodukdanlayananbisnisdekorasirumah. Pengalamanterhadapsuatumerekmenjadisalahsatupertimbanganutamabagikonsumenuntukmemilihprodukdarimerek yang baru. Strategi yang ditawarkanuntukmerekbaruadalahmelakukanstrategimerekmelaluikanalonlinemaupunofflineuntukmenyampaikanpengalamandarimerekbarukepadakonsumendan juga berkolaborasidenganmerek yang telahadauntukmendapatkanperhatiandaripasar. Strategi yang ditawarkanuntukpengembanganprodukadalahmelakukanrisetdanpengembangandalamhal material danpoladesain, sertaberkolaborasidengandesainerprodukuntukpengembangandesainbaru.