Perpustakaan Digital ITB

Tas dupe adalah versi tas mewah tiruan yang terjangkau dan legal, dan tren ini semakin populer di kalangan Generasi Z. Meskipun generasi ini dikenal menghargai keaslian dan keberlanjutan, ketertarikan mereka terhadap produk dupe menimbulkan pertanyaan mengenai bagaimana harga dan autentisitas memengaruhi keputusan pembelian mereka. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh autentisitas merek dan harga terhadap niat beli, serta apakah harga memoderasi hubungan antara autentisitas merek dan niat beli. Sebanyak 205 responden Generasi Z di Indonesia menjadi sampel survei ini. Seluruh sampel memiliki pengalaman atau ketertarikan terhadap fashion dupe. Data dianalisis menggunakan metode PLS-SEM melalui SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa autentisitas merek dan harga secara signifikan berpengaruh positif terhadap niat beli. Namun, harga tidak memoderasi pengaruh autentisitas merek, yang berarti bahwa harga tidak memperkuat atau memperlemah pengaruh autentisitas terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menunjukkan bahwa Generasi Z mempertimbangkan autentisitas dan harga secara terpisah saat membeli produk dupe. Meskipun mereka menghargai nilai-nilai keaslian, keterjangkauan tetap menjadi faktor utama dalam pengambilan keputusan mereka.