Perpustakaan Digital ITB

Instagram telah terbukti sebagai salah satu media sosial tersukses saat ini. Instagram populer karena penggunaanya mudah serta memiliki 5 fitur utama : Laman, post, notifikasi, profil, dan eksplorasi. Instagram eksplor tergolong unik karena eksplor memberikan perspektif eksternal mengenai Instagram dengan memberikan konten yang didasari atas post yang disukai, akun yang diikuti, dan aktivitas lainnya di Instagram. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui jika motif untuk menggunakan eksplorasi memiliki pengaruh positif terhadap nilai keuntungan eksplorasi yang akan mempengaruhi intensi untuk penggunaan secara menerus, jika nilai keuntungan bisa menengahi motif dan intensi untuk penggunaan secara menerus, dan jika eksplorasi dengan content lebih berpengaruh kepada Instagram daripada tidak dengan konten. Responden adalah pengguna Instagram aktif. Hasil penelitian menunjukan bahwa motif menggunakan eksplorasi secara positif mempengaruhi nilai keuntungan, dan memberikan dampak positif terhadap intensi untuk penggunaan secara menerus. Hasil penelitian juga menunjukan bahwa nilai keuntungan dapat menengahi motif dan intensi untuk penggunaan secara menerus dengan baik dan eksplorasi dengan kontent terbukti lebih berdampak kepada Instagram daripada tidak dengan konten. Hasil ini dapat dijadikan masukan untuk Instagram agar terus mengembangkan eksplorasi karena hal ini berkontribusi kepada intensi untuk penggunaan Instagram secara menerus. Hasil ini juga bisa digunakan sebagai dasar untuk startup media sosial di masa depan jika mereka ingin mengadopsi cara eksplorasi di Instagram berfungsi untuk media sosial mereka.