Perpustakaan Digital ITB

Disertasi ini mengkaji perilaku konsumen di pasar Asia, khususnya terhadap produk mewah berkelanjutan, serta faktor budaya, sosial, dan lingkungan yang mungkin memengaruhinya. Metode kuantitatif seperti SEM-PLS digunakan untuk mengukur pengaruh Nilai Kemewahan Berkelanjutan terhadap Keputusan Pembelian dan Sikap Berkelanjutan melalui kuesioner terstruktur. Hasil utama menunjukkan bahwa nilai kemewahan berkelanjutan berperan langsung dalam proses pengambilan keputusan dan juga melalui sikap berkelanjutan, sehingga meningkatkan kesiapan konsumen untuk membayar lebih untuk produk yang memiliki status keberlanjutan yang terverifikasi. Hal ini menunjukkan peran penting konsumsi ramah lingkungan bagi merek-merek mewah untuk mengintegrasikan praktik berkelanjutan yang kredibel dalam strategi bisnis mereka dan mempertahankan loyalitas konsumen terhadap merek tersebut. Temuan ini menunjukkan kecenderungan perilaku konsumsi yang lebih berkelanjutan di kalangan pelanggan Asia, sehingga mendorong badan pemerintah untuk mendukung praktik-praktik ini secara finansial. Dengan demikian, pertumbuhan sektor mewah yang ramah lingkungan dapat didukung.