Perpustakaan Digital ITB

Penelitian ini menyelidiki metode untuk meningkatkan Hubungan Masyarakat (PR) dalam Komunikasi Pemasaran Terpadu (IMC) untuk CRG Indonesia, dengan memperhatikan tantangan utama yang dihadapi dalam hubungan media, manajemen acara, dan keterlibatan komunitas/Tanggung Jawab Sosial Perusahaan (CSR). Melalui analisis kualitatif dan interaksi dengan pemangku kepentingan, penelitian ini menemukan bahwa diperlukan konten yang dapat disesuaikan dengan lokasi tertentu, pesan keberlanjutan yang lebih kuat, dan interaksi digital yang ditingkatkan. Temuan ini menunjukkan bahwa strategi hubungan masyarakat CRG saat ini perlu lebih selaras dengan sensitivitas lokal dan tujuan perusahaan. Peningkatan yang direkomendasikan melibatkan pembentukan koneksi media yang lebih kuat, pelaksanaan organisasi acara yang menyeluruh, dan integrasi inisiatif tanggung jawab sosial perusahaan untuk menumbuhkan kepercayaan komunitas. Rencana implementasi memanfaatkan platform digital, menetapkan tujuan CSR yang eksplisit, dan mengikuti jadwal komprehensif berdasarkan model AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share). Strategi ini memastikan keterlibatan yang efektif dan pemahaman yang luas di antara semua pihak yang terlibat. Dengan menerapkan strategi-strategi ini, CRG Indonesia dapat meningkatkan visibilitasnya, menyampaikan komitmen terhadap keberlanjutan, dan membangun struktur hubungan masyarakat yang kuat yang mendukung tujuan bisnis jangka pendek dan jangka panjang.