Perpustakaan Digital ITB

Meningkatnya kerja jarak jauh, ekonomi gig, dan permintaan akan ruang kerja fleksibel telah berdampak signifikan pada pasar perkantoran tradisional, yang memerlukan strategi pemasaran inovatif. Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi strategi pemasaran penyedia kantor layanan premium, dengan fokus pada The Executive Centre di Central Business District (CBD) Jakarta. Penelitian ini menyelidiki faktor-faktor kunci yang mempengaruhi keputusan bisnis dan preferensi pelanggan, memberikan kerangka analisis pemasaran yang komprehensif. Studi ini menggunakan segmentasi pasar, analisis kompetitif, dan analisis SWOT untuk mengembangkan strategi pemasaran yang terarah. Temuan utama menunjukkan bahwa lokasi strategis, harga yang transparan, dan syarat sewa yang fleksibel sangat penting dalam menarik dan mempertahankan klien. Rekomendasi termasuk memanfaatkan pemasaran digital, membentuk kemitraan dengan agen properti, dan menangani kebutuhan yang berkembang dari perusahaan multinasional dan pekerja modern. Studi ini juga meninjau literatur tentang strategi pemasaran, menerapkan teknikteknik terbaru yang digunakan oleh berbagai perusahaan. Dengan menggabungkan kerangka teori yang kuat, penelitian ini bertujuan untuk memberikan wawasan dan perspektif untuk membangun rencana pemasaran yang paling efektif. Tujuannya adalah untuk meningkatkan posisi pasar The Executive Centre dan berkontribusi dalam menghadapi tantangan masa depan melalui kegiatan pemasaran strategis.