Perpustakaan Digital ITB

Pertumbuhan pesat industri mode di Indonesia menghadirkan peluang yang cukup besar bagi Uniquelymoz Daily, sebuah merek lokal fashion wanita yang berusaha meningkatkan kesadaran merek dan kehadiran pasar. Studi ini menyelidiki faktor internal dan eksternal yang mempengaruhi Uniquelymoz Daily dan mengusulkan strategi pemasaran komprehensif untuk meningkatkan kesadaran merek dan pendapatan. Penelitian ini dimotivasi oleh beberapa masalah yang menghambat kemajuan perusahaan, termasuk sistem manajerial yang tidak efektif, tantangan produksi, tingkat stok yang tidak konsisten, dan keterlibatan pelanggan yang rendah. Studi ini dimulai dengan analisis mendalam mengenai konsumen, lingkungan internal perusahaan, dan lingkungan eksternal. Analisis konsumen dilakukan dengan menggunakan tujuh tahap segmentasi. Analisis internal berfokus pada sumber daya, kemampuan, dan rantai nilai perusahaan, serta mengidentifikasi kekuatan dan kelemahan. Analisis eksternal dilakukan dengan menggunakan Porter’s Five Forces, dan analisis pesaing menggunakan Porter’s Four Corner Analysis untuk mengidentifikasi peluang dan ancaman. Analisis SWOT mengintegrasikan temuan ini untuk memberikan pandangan holistik tentang posisi strategis perusahaan. Data primer dikumpulkan melalui kuesioner yang didistribusikan kepada 204 responden, semuanya perempuan Indonesia berusia 18 tahun ke atas, sesuai dengan target pasar Uniquelymoz Daily. Temuan menunjukkan bahwa kualitas produk, desain, kenyamanan, dan harga adalah faktor penting yang mempengaruhi keputusan pembelian. Studi ini juga menyoroti pentingnya strategi pemasaran yang menarik, termasuk aktivitas media sosial yang sering dan live streaming untuk meningkatkan visibilitas merek. Berdasarkan analisis SWOT, studi ini mengusulkan matriks TOWS untuk mengembangkan inisiatif pemasaran strategis. Solusi bisnis yang direkomendasikan untuk perusahaan adalah mengatur manajemen sumber daya, mengurangi ketergantungan pada satu penjahit pihak ketiga, menstandarkan pelaporan keuangan dengan prinsip akuntansi standar, menerapkan program loyalitas pelanggan, dan berpartisipasi dalam bazaar fashion lokal