Perpustakaan Digital ITB

Center for SME atau Cosmos merupakan lembaga riset independen yang berfokus pada pembangunan UMKM di Indonesia melalui penelitian, edukasi, dan advokasi publik. Dalam menjalankan berbagai program dan layanan yang efektif, Cosmos membutuhkan informasi mengenai kondisi dan tren di UMKM Indonesia. Untuk itu, Cosmos ingin membentuk panel survei riset UMKM (selanjutnya disebut panel survei). Panel survei merupakan sekelompok individu yang mencerminkan suatu populasi tertentu dan diminta mengisi survei dari waktu. Penelitian ini betujuan untuk merancang konsep panel survei melalui atributnya dengan mempertimbangkan preferensi dari UMKM di Indonesia. Pengukuran preferensi UMKM untuk menjadi anggota panel survei dilakukan menggunakan eksperimen konjoin, yaitu choice-based conjoint (CBC). Atribut– atribut yang digunakan pada eksperimen adalah imbalan nonmaterial, imbalan moneter, durasi survei, pengingat, dan platform. Pengumpulan data dilakukan dengan metode non-probability sampling, yaitu judgemental sampling dan snowball sampling melalui penyebaran kuesioner secara online. Dari penyebaran kuesioner dihasilkan 85 data responden UMKM. Untuk mengidentifikasi heterogenitas preferensi pada UMKM dilakukan segmentasi dengan metode latent class regression (LCR). Dari hasil penelitian, didapatkan tiga segmen yang terbagi berdasarkan perbedaan karakteristik lokasi usaha dan omset usaha serta preferensinya terhadap level atribut panel survei. Dari regresi logistik pada LCR didapat konsep panel survei yang paling disukai untuk setiap segmen yang disusun dari level atribut dengan koefisien regresi yang paling besar. Konsep panel survei yang terpilih untuk dikembangkan pertama kali oleh Comsos adalah Konsep Panel Survei 3. Konsep ini merupakan kombinasi dari imbalan nonmaterial berupa bantuan promosi, imbalan moneter berupa saldo e- wallet, durasi survei sekitar lima menit, terdapatnya pengingat, dan platform berupa aplikasi. Konsep ini terpilih karena diprediksi akan menarik paling banyak pelaku UMKM untuk bergabung ke dalam panel survei riset.