Perpustakaan Digital ITB

Lanskap bisnis global telah menyaksikan pergeseran Corporate Social Responsibility (CSR) sebagai faktor utama yang membentuk perilaku konsumen. Saat perusahaan menyadari pentingnya untuk sejalan dengan praktik-praktik bisnis yang bertanggung jawab secara sosial, hubungan antara inisiatif CSR dan keinginan untuk membeli muncul sebagai faktor penting yang memengaruhi dinamika di pasar. Studi empiris menyoroti adanya hubungan antara inisiatif CSR dan keinginan untuk membeli, dengan preferensi konsumen sebagai mediator variabel-variabel tersebut. Makalah ini menyelidiki dampak inisiatif CSR terhadap keinginan untuk membeli dari suatu perusahaan Indonesia di Belanda. Didukung oleh data dari 210 responden, studi ini memberikan wawasan berharga yang dapat membantu bisnis global dari negara-negara berkembang untuk beradaptasi dengan dinamika pasar yang kompleks di negara-negara maju.