Perpustakaan Digital ITB

Penelitian ini meneliti dampak streaming perdagangan langsung pada perilaku pembelian konsumen di industri fashion Indonesia, khususnya di platform Shopee. Berlatar belakang pasar yang cepat berdigitalisasi, penelitian ini mengeksplorasi bagaimana kemajuan teknologi dan akses internet yang meningkat telah merevolusi kebiasaan belanja konsumen dan strategi pemasaran bisnis. Penelitian ini menggunakan pendekatan metode campuran, menggabungkan teori aturan keputusan dan model hierarki efek, dan menggunakan Structural Equation Modeling dengan Partial Least Square (SEM-PLS) untuk menganalisis hubungan antar variabel. Temuan mengungkapkan peran penting kekayaan media, keadilan harga, dan pemasaran media sosial dalam membentuk niat beli, dengan citra merek muncul sebagai mediator kunci. Namun, eWOM (electronic Word Of Mouth) menunjukkan dampak yang kurang, mengindikasikan dinamika pasar yang kompleks. Penelitian ini diakhiri dengan rekomendasi strategis untuk UKM dalam memanfaatkan perdagangan langsung dan menyarankan arah penelitian masa depan, termasuk dampak teknologi baru dan keragaman budaya pada strategi pemasaran digital.