Perpustakaan Digital ITB

Dampak lingkungan yang semakin meningkat dari industri fesyen telah mendorong meningkatnya permintaan akan produk fesyen yang ramah lingkungan. Meskipun demikian, pemahaman mengenai persepsi dan perilaku konsumen mengenai keberlanjutan dalam fesyen masih belum lengkap. Dengan menggunakan pendekatan metode campuran, penelitian ini menyelidiki dampak iklan keberlanjutan terhadap persepsi dan perilaku konsumen terkait produk fesyen berkelanjutan. Dengan melakukan wawancara ahli terhadap kelompok yang dipilih secara selektif dan memberikan kuesioner survei kepada basis peserta yang lebih luas, wawasan penting akan terungkap. Menjadi jelas bahwa iklan keberlanjutan memberikan pengaruh positif terhadap persepsi konsumen terhadap produk fesyen ramah lingkungan. Konsumen semakin peka terhadap dampak lingkungan dari industri fesyen dan secara aktif mencari alternatif yang lebih ramah lingkungan. Kemanjuran iklan keberlanjutan akan semakin besar jika iklan tersebut mematuhi prinsip-prinsip kredibilitas, penyediaan informasi, dan keselarasan dengan nilai-nilai konsumen. Mengenai topik perilaku pembelian, penelitian ini mengungkap hubungan yang lebih rumit. Meskipun iklan keberlanjutan menumbuhkan niat positif, masih ada skeptisisme yang menyelimuti pernyataan merek. Konsumen menyatakan keraguannya mengenai kualitas dan daya tahan produk fesyen ramah lingkungan dibandingkan dengan alternatif konvensional. Faktor- faktor seperti keterjangkauan, gaya, dan aksesibilitas memainkan peran penting dalam membentuk keputusan pembelian konsumen. Selain itu, berbagai faktor muncul sebagai faktor yang berpengaruh dalam membentuk persepsi konsumen dan perilaku pembelian dalam mode berkelanjutan, yang mencakup kesadaran konsumen terhadap lingkungan, nilai-nilai pribadi, norma sosial, dan persepsi harga premium yang melekat pada produk berkelanjutan. Temuan ini membawa implikasi besar bagi merek dan konsumen. Merek dapat memanfaatkan iklan keberlanjutan sebagai instrumen yang efektif untuk mempromosikan produk fesyen ramah lingkungan, asalkan klaimnya asli dan produk memenuhi standar kualitas yang ketat. Sebaliknya, konsumen disarankan untuk berhati-hati saat mengevaluasi pernyataan keberlanjutan dalam periklanan dan memilih merek tepercaya untuk pembelian fesyen berkelanjutan. Penelitian ini merangkum wawasan interdisipliner ke dalam dinamika rumit dampak iklan keberlanjutan terhadap persepsi dan perilaku konsumen dalam mode berkelanjutan. Laporan ini menggali faktor-faktor penting yang membentuk pengambilan keputusan konsumen dan menggarisbawahi potensi periklanan keberlanjutan yang kredibel dalam mengarahkan konsumsi fesyen berkelanjutan. Wawasan ini memberdayakan merek untuk memformulasikan kampanye periklanan keberlanjutan yang lebih berdampak dan memandu konsumen dalam membuat pilihan yang tepat dalam pembelian fesyen mereka, sehingga berkontribusi pada arah industri fesyen yang lebih berkelanjutan.