digilib@itb.ac.id +62 812 2508 8800

PENGARUH INFLUENCER MARKETING SUMBER KREDIBILITAS: ATTRACTIVENESS, TRUSTWORTHINESS, EXPERTISE TERHADAP MINAT BELI OMG BEAUTY TIKTOK

Penulis : Nadia Salsabila Zulfa [19020204]
Kontributor / Dosen Pembimbing :
  • Ira Fachira, S.Si., M.T, Ph.D.
Jenis Koleksi : Tugas Akhir
Penerbit : Sekolah Bisnis dan Manajemen
Fakultas : Sekolah Bisnis dan Manajemen
Subjek :
Kata Kunci : Influencer Marketing, Kredibilitas Sumber, Attractiveness, Trustworthiness, Expertise, Niat Beli
Sumber :
Staf Input/Edit : Abdul Aziz Ariarasa  
File : 1 file
Tanggal Input : 14 Agu 2023

Munculnya platform media sosial telah menandai perubahan paradigma dalam komunikasi manusia, penyebaran informasi, hiburan, dan interaksi sosial. Di antara platform ini, TikTok telah muncul sebagai aplikasi terkemuka untuk membuat dan berbagi video pendek, memikat pengguna dengan umpan video unik "For You" berbasis algoritme yang menawarkan rekomendasi konten yang dipersonalisasi. Riset ini menyelidiki munculnya influencer TikTok, yang telah berevolusi menjadi alat pemasaran yang ampuh bagi merek yang ingin menjangkau audiens yang luas dan terlibat. OMG Beauty sebagai pendatang baru di industri kecantikan, merangkul fenomena pemasaran influencer di TikTok untuk memperluas kehadiran mereknya dan memengaruhi konsumen potensial. Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi konsep kredibilitas influencer, seperti yang didalilkan oleh Ohanian (1990), dan pengaruhnya yang mendalam terhadap niat beli konsumen. Untuk mencapai tujuan tersebut, pendekatan penelitian kuantitatif diadopsi, menggunakan kuesioner komprehensif dengan skala Likert 5 poin untuk mengukur perilaku dan tingkat persetujuan responden terhadap berbagai variabel yang terkait dengan pemasaran influencer. Data yang terkumpul selanjutnya dianalisis secara menyeluruh dengan menggunakan alat SPSS, khususnya melalui Regresi Linier Berganda. Temuan penelitian menawarkan wawasan yang mencerahkan tentang hubungan antara kredibilitas influencer dan niat beli konsumen. Khususnya, penelitian ini mengidentifikasi korelasi positif antara daya tarik, kepercayaan, dan keahlian para pemberi pengaruh TikTok dan niat konsumen untuk melakukan pembelian. Implikasi dari hasil studi diterjemahkan ke dalam rekomendasi strategi pemasaran yang dapat ditindaklanjuti untuk OMG Beauty, menawarkan panduan praktis untuk memanfaatkan pengaruh influencer TikTok secara efektif. Investigasi komprehensif studi tentang kredibilitas influencer dan dampaknya terhadap niat beli konsumen mengungkap perspektif dan peluang baru bagi merek seperti OMG Beauty untuk menempa kampanye pemasaran yang sukses di era digital.

Artikel Terkait