Perpustakaan Digital ITB

Pariwisata adalah salah satu industri ekonomi dengan pertumbuhan tercepat di dunia. Di Indonesia, industri pariwisata memegang peranan yang sangat besar dalam pertumbuhan ekonomi. Menyadari pentingnya industri pariwisata, pemerintah gencar mengembangkan industri pariwisata. Penelitian ini mengkaji hubungan antara atribut destinasi dan gaya hidup wisatawan terhadap preferensi wisatawan dalam memilih destinasi wisata domestik di Indonesia. Kajian ini diharapkan dapat membantu Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif dalam mengembangkan industri pariwisata khususnya dalam mengembangkan daya saing antar destinasi wisata lokal dan dapat membantu meningkatkan kunjungan wisatawan. Tujuan penelitian dari penelitian ini adalah Untuk mengetahui atribut destinasi yang menjadi pertimbangan wisatawan lokal dalam memilih destinasi wisata domestik, Untuk mengetahui preferensi destinasi wisata domestik wisatawan lokal dan Untuk mengetahui hubungan antara gaya hidup dan atribut destinasi terhadap preferensi wisatawan lokal dalam memilih destinasi wisata domestik. Penelitian ini menggunakan metode campuran. Pendekatan kualitatif menggunakan netnografi dan dianalisis menggunakan coding. Untuk pendekatan kuantitatif, kuesioner disebarkan secara online menggunakan google form dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara gaya hidup dan atribut destinasi terhadap preferensi wisatawan. Namun, tidak semua gaya hidup atau atribut destinasi saling mempengaruhi, tergantung preferensi wisatawan yang ingin pergi ke destinasi mana. Gaya hidup “Pencari Budaya”, Atribut Destinasi “Lengkap” dan “Atraksi” mempengaruhi preferensi wisatawan, terutama destinasi rekreasi. Selanjutnya, gaya hidup “boros” dan “pencinta alam”, atribut destinasi “kenyamanan” dan “atraksi” memiliki pengaruh terhadap preferensi wisatawan khususnya destinasi perkotaan. Gaya hidup atribut destinasi “Petualang”, “Pencinta Alam”, “Keluarga”, “Lengkap” mempengaruhi preferensi wisatawan, terutama destinasi alam. Selain itu, penelitian ini juga untuk mengetahui atribut destinasi apa yang sering menjadi pertimbangan wisatawan lokal dalam memilih destinasi wisata dan gaya hidup yang dimiliki wisatawan lokal. Atribut destinasi yang ditemukan dapat dijadikan nilai jual untuk strategi pemasaran dan dapat dikembangkan lebih lanjut untuk memenuhi harapan wisatawan agar dapat mengundang lebih banyak wisatawan untuk datang. Selain itu, segmentasi psikografis dapat dilakukan guna mengetahui potensi pasar yang ada pada masing-masing destinasi wisata sehingga dapat melakukan strategi pemasaran dengan maksimal.