Perpustakaan Digital ITB

Glenn Hammond adalah brand usaha baru yang akan diluncurkan di Bandung. Tujuannya untuk menjadi brand retail mewah seperti Louis Vuitton, Gucci, dan J. W. Anderson. Tas laptop premium adalah gebrakan pertama dari Glenn Hammond yang menargetkan segmen generasi muda. Fokus dari Glenn Hammond adalah semangat kreasi tas, pelayanan untuk pelanggan dan menaikkan gengsi pelanggan melalui tas yang mereka beli. Studi ini berfokus pada langkah pertama Glenn Hammond untuk penetrasi pasar. Pengarang percaya melalui studi ini pemetaan rencana tindakan lebih mudah untuk ditujukan kepada target pasar. Studi ini menggunakan faktor-faktor Desain, Kualitas dan Harga untuk meneliti keputusan pembelian dari calon target pasar Glenn Hammond dan menjelaskan perilaku mereka terhadap purwarupa tas laptop Glenn Hammond melalui jawaban kuesioner yang disebar pengarang. Kata kunci: keputusan pembelian, pengaruh desain, pengaruh kualitas, pengaruh harga, tas laptop, inisiasi usaha baru