Perpustakaan Digital ITB

PT Pilar Hijau Madani, sebuah perusahaan periklanan billboard terkemuka di Bogor sejak tahun 2003, menghadapi tantangan dalam memanfaatkan billboard mereka untuk menarik pelanggan baru. Studi kasus ini mengevaluasi kondisi billboard PT Pilar Hijau Madani saat ini, mengidentifikasi area yang perlu diperbaiki, dan merumuskan strategi untuk meningkatkan akuisisi pelanggan. Evaluasi ini mengungkapkan keterbatasan seperti pemilihan lokasi yang tidak efektif, strategi pemasaran yang tidak memadai, dan target pasar yang terbatas, yang menghambat akuisisi pelanggan dan menyebabkan pemanfaatan sumber daya yang tidak efisien. Untuk mengatasi tantangan ini, studi ini mengusulkan strategi pemasaran komprehensif yang bertujuan untuk memaksimalkan pemanfaatan billboard dan meminimalkan periode saat billboard tidak tersewa. Rencana implementasi mencakup penggunaan billboard yang efektif, respons cepat terhadap keluhan, pemanfaatan kemitraan yang kuat untuk kampanye pemasaran yang terarah, penggabungan harga yang kompetitif dengan strategi pemasaran yang disesuaikan, dan penggunaan lokasi strategis yang didukung oleh jaringan lokal. Strategi ini bertujuan untuk menarik pasar yang lebih luas, sehingga meningkatkan upaya akuisisi pelanggan PT Pilar Hijau Madani dan berkontribusi pada pertumbuhan jangka panjang perusahaan.