Perpustakaan Digital ITB

Tesis ini mengusulkan strategi peningkatan branding yang komprehensif untuk PT Laluasa Cipta Asia, terutama salah satu bisnis unitnya yang bernama Gizalab, dengan fokus pada evaluasi layanan desain UIUX mereka. Tujuan utama adalah untuk mengevaluasi proses layanan saat ini guna mengidentifikasi kekuatan dan kelemahan, memahami perilaku pelanggan, dan menganalisis lanskap persaingan. Melalui analisis ini, penelitian ini bertujuan untuk mengembangkan strategi branding dan pemasaran yang efektif untuk meningkatkan persepsi merek dan memposisikan perusahaan sebagai pemimpin di pasar untuk meningkatkan keberlanjutan perusahaan (business sustainability). Metodologi penelitian melibatkan analisis internal dan eksternal. Analisis internal mencakup kerangka kerja VRIO (Value, Rarity, Imitability, Organization) untuk menilai sumber daya dan kemampuan perusahaan. Analisis eksternal menggunakan PESTLE (Political, Economic, Social, Technological, Legal, Environmental) dan Porter’s Five Forces untuk memahami dinamika pasar dan lanskap kompetisi. Analisis ini mengkaji wawasan tentang faktor situasional dan kondisi sekitarnya yang mempengaruhi bisnis. Aspek utama dari strategi yang diusulkan adalah meningkatkan personal branding dari pemimpin perusahaan, khususnya CEO, yang visibilitas dan keterlibatannya dalam bisnis dan komunitas profesional dapat secara signifikan mempengaruhi persepsi merek. Strategi ini juga menekankan pentingnya optimasi SEO, pembuatan konten, dan kampanye pemasaran digital yang ditargetkan untuk meningkatkan kehadiran online dan keterlibatan pelanggan. Dengan memanfaatkan platform seperti LinkedIn, YouTube, dan Instagram, perusahaan bertujuan untuk mempublikasikan konten yang relevan dan menarik yang menyoroti keahlian mereka dan proyek-proyek yang berhasil. Pada akhirnya, studi ini bertujuan untuk menciptakan strategi branding dan pemasaran yang memanfaatkan kekuatan unik perusahaan dan mengatasi kelemahannya, memanfaatkan peluang pasar, dan mengurangi potensi ancaman. Dengan menjadi pilihan utama untuk layanan desain di Indonesia, PT Laluasa Cipta Asia dapat mencapai pertumbuhan bisnis yang berkelanjutan dan peningkatan ekuitas merek.