Perpustakaan Digital ITB

Studi ini bertujuan untuk mengukur efektivitas program Corporate Social Responsibility (CSR) "Gerak Bersemi" yang diimplementasikan oleh PT Kaltim Prima Coal (KPC) di Kabupaten Kutai Timur. Masalah utama yang dihadapi kawasan ini adalah manajemen sampah yang tidak efektif, terlihat dari tumpukan sampah di pinggir jalan dan lahan kosong. Menurut data, sekitar 48% dari total sampah yang dihasilkan berasal dari sampah rumah tangga, sementara anggaran lokal dan sumber daya manusia di sektor pengelolaan sampah sangat terbatas. Kabupaten Kutai Timur memiliki sumber daya alam dan budaya yang melimpah, namun belum dioptimalkan untuk mendukung ekonomi lokal. Dalam konteks ini, PT KPC berkomitmen untuk memberikan perhatian khusus pada pengembangan lingkungan dan upaya pelestarian. Melalui program "Gerak Bersemi", KPC bertujuan untuk mengatasi masalah sampah dengan melibatkan partisipasi masyarakat dalam mengelola sampah rumah tangga berdasarkan prinsip 3R (Reduce, Reuse, dan Recycle). Program ini tidak hanya berfokus pada pengurangan volume sampah, tetapi juga bertujuan untuk meningkatkan kesadaran dan keterlibatan masyarakat dalam menjaga kebersihan lingkungan. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus untuk menganalisis implementasi program "Gerak Bersemi". Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi, dan studi dokumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa program ini telah berhasil meningkatkan partisipasi masyarakat dalam pengelolaan sampah, meskipun masih ada tantangan dalam hal konsistensi dan keberlanjutan program. Dalam konteks ini, analisis media menjadi sangat penting. Media, baik melalui saluran berita tradisional maupun platform media online, berperan besar dalam membentuk opini publik dan memperkuat suara pihak eksternal seperti anggota masyarakat, organisasi non-pemerintah (NGO), atau kritikus. Dengan melakukan analisis sentimen media, organisasi dapat memperoleh wawasan tentang bagaimana program CSR mereka dipersepsikan, apakah secara positif atau negatif Temuan dari penelitian ini diharapkan dapat memberikan rekomendasi bagi PT KPC dan pemerintah daerah dalam merumuskan strategi yang lebih efektif untuk pengelolaan limbah di Kabupaten Kutai Timur. Dengan demikian, program CSR 'Gerak Bersemi' tidak hanya berfungsi sebagai inisiatif perusahaan, tetapi juga sebagai model kolaborasi antara sektor swasta dan masyarakat dalam menciptakan lingkungan yang lebih bersih dan sehat.