Perpustakaan Digital ITB

Dengan industri fast fashion yang mengalami pertumbuhan pesat di Indonesia, efektivitas strategi pemasaran ramah lingkungan yang diterapkan oleh pemain besar seperti UNIQLO Indonesia telah menjadi perhatian penting. Masalah bisnis yang dibahas dalam makalah ini berkisar pada pemahaman dampak pemasaran ramah lingkungan dan gaya hidup terhadap niat membeli dalam industri fast fashion UNIQLO Indonesia, dengan fokus khusus pada perilaku konsumen sebagai variabel intervening. Penelitian ini bertujuan untuk menyelidiki dampak ramah lingkungan. pemasaran dan gaya hidup terhadap niat membeli dalam konteks industri fast fashion UNIQLO Indonesia, dengan fokus pada pemahaman perilaku konsumen sebagai variabel intervening. Untuk mencapai hal ini, penelitian ini menggunakan pendekatan metode campuran, yang menggabungkan survei dan wawancara untuk mengumpulkan data. Analisis data menggunakan teknik statistik dan analitik untuk menguji hubungan antar variabel, serta menggunakan model Industrial Organization (I/O) untuk merumuskan strategi yang efektif. Dengan menggunakan metode-metode ini, penelitian ini berupaya memberikan pemahaman komprehensif tentang keterkaitan antara pemasaran ramah lingkungan, gaya hidup, perilaku konsumen, dan niat membeli dalam konteks spesifik UNIQLO Indonesia. Hasil yang diharapkan dari penelitian ini mencakup wawasan berharga mengenai keselarasan antara strategi pemasaran ramah lingkungan UNIQLO Indonesia dan perilaku konsumen. Temuan ini diharapkan dapat memberikan rekomendasi yang dapat ditindaklanjuti untuk memperkuat upaya keberlanjutan merek tersebut dan meningkatkan daya saing pasarnya. Dengan memahami peran mediasi perilaku konsumen dan mengembangkan kampanye pemasaran yang ditargetkan, UNIQLO Indonesia dapat meningkatkan efektivitas inisiatif pemasaran ramah lingkungan, yang pada akhirnya berkontribusi pada posisi yang lebih berkelanjutan dan kompetitif dalam industri fast fashion Indonesia.