Perpustakaan Digital ITB

PT Heavenly Nutrition Indonesia adalah perusahaan makanan dan minuman yang bertujuan untuk meningkatkan kesadaran tentang perawatan kesehatan usus agar masyarakat dapat menikmati momen-momen penting mereka. Heavenly Blush adalah merek dagang dari PT Heavenly Nutrition Indonesia. Penurunan harga pasar dibandingkan perkembangan ekonomi Indonesia menyebabkan industry yang lebih kompetitif antara produsen yogurt. Persaingan tersebut dapat merugikan penjualan dan pangsa pasar PT Heavenly Nutrition Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk dapat menganalisis strategi pemasaran produk yoghurt PT Heavenly Nutrition Indonesia. Analisis penelitian ini adalah mengumpulkan data dan bersumber dari primer dan sekunder yang memenuhi syarat untuk mendukung analisis. Data primer dikumpulkan dari wawancara dan survei melalui kuesioner. Wawancara dilakukan dengan manajemen PT Heavenly Nutrition Indonesia dan pelanggan produk. PT Heavenly Nutrition Indonesia menghadapi sejumlah pesaing seperti Cimory dan Greenfield karena peringkat mereka lebih tinggi oleh pelanggan. Sulit bagi pelanggan untuk mengingat kembali kegiatan promosi PT Heavenly Nutrition Indonesia yang ada, mengingat hasil analisis, penelitian ini merekomendasikan bauran pemasaran yang disesuaikan sebagai alat promosi PT Heavenly Nutrition Indonesia. PT Heavenly Nutrition Indonesia harus lebih memfokuskan kegiatan promosi di dalam toko dan kegiatan promosi media sosial untuk meningkatkan kemampuan bersaing di pasar produk susu saat ini.