Perpustakaan Digital ITB

Penelitian ini membahas permasalahan strategis yang dihadapi Lokerku, sebuah platform rekrutmen digital yang masih berada pada tahap pra-peluncuran, terkait belum ditetapkannya target pasar pemberi kerja yang jelas untuk peluncuran awal. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi segmen pemberi kerja yang paling sesuai dalam pasar rekrutmen Jakarta serta merumuskan strategi pemasaran yang mendukung proses masuknya platform ke pasar. Penelitian menggunakan pendekatan pemecahan masalah secara kualitatif dengan memanfaatkan data sekunder serta Focus Group Discussion (FGD) internal bersama tim Lokerku. Hasil penelitian menunjukkan bahwa startup tahap pertumbuhan menengah di Jakarta merupakan segmen yang paling sesuai sebagai target pasar awal karena memiliki kebutuhan rekrutmen yang relatif konsisten untuk talenta lulusan baru dan kandidat tingkat awal serta menunjukkan kesesuaian dengan fitur utama Lokerku, khususnya sistem pencocokan kandidat dan dukungan pengembangan karier. Berdasarkan temuan tersebut, penelitian ini mengusulkan strategi pemasaran terarah melalui penjangkauan LinkedIn, keterlibatan dalam ekosistem startup, serta program percontohan bagi pemberi kerja untuk mendorong adopsi awal platform.