Perpustakaan Digital ITB

Tugas akhir ini membahas mengenai pengaruh unsur dalam SMS iklan berbasis lokasi (entertainment, credibility, intrusiveness, informativeness, permission dan customization) pada sikap konsumen sehingga berpengaruh terhadap intensi pembelian mereka. Penelitian ini merupakan penelitian konklusif dengan desain deskriptif. Dengan menggunakan metode kuantitatif , data di lakukan melalui survey secara online dan mendapat responden dari 300 responden. Data yang di dapatkan akan di analisis menggunakan analisis faktor konfirmatory dan pemodelan persamaan struktural. Hasil penelitian menunjukan bahwa semua variable, entertainment, credibility, informativeness, intrusiveness dan permission mempengaruhi sikap-sikap yang di tunjukkan konsumen terhadap SMS iklan berbasis lokasi. Semakin positif sikap yang ditunjukkan konsumen terhadap SMS iklan berbasis lokasi, maka konsumen semakin besar kecenderungan, kemungkinan, maupun kesediaannya untuk membeli produk yang ditawarkan.