digilib@itb.ac.id +62 812 2508 8800

THE STUDY OF EFFECT USING CROSS-PROMOTION IN SOCIAL MEDIA GYM TOWARDS PURCHASE INTENTION IN HEALTHY JUICE EL FARM

Penulis : Camilla Nissa (19215048)
Kontributor / Dosen Pembimbing :
  • Rendra Chaerudin, MM.
Jenis Koleksi : Tugas Akhir
Penerbit : Kewirausahaan
Fakultas : Sekolah Bisnis dan Manajemen
Subjek :
Kata Kunci : Cross-Promotion, purchase intention, healthy lifestyle, social media, gym, fitness center
Sumber :
Staf Input/Edit : Taupik Abidin   Taupik Abidin
File : 1 file
Tanggal Input : 26 Jul 2018

Dalam tiga tahun terakhir Indonesia merupakan salah satu negara di Asia yang mengalami kenaikan akan kesadaran terhadap hidup sehat. Presentase nilai sebesar 73% tempat di indonesia menyatakan bahwa hidup sehat merupakan salah satu isu nomor satu yang dibahas dalam prioritas kehidupan. Itu artinya masyarakat indonesia sudah memulai hidup sehat dengan mengkonsumsi makanan sehat dan beraktivitas fisik ditempat gym. Dengan melihat peluang tersebut El Farm sebagai startup yang memiliki produk jus sehat harus memanfaatkan peluang tersebut, tetapi peluang tersebut tidak mudah untuk dicapai, El Farm menemui kesulitan dalam hal mempromosikan jus sehat untuk menarik konsumen ditempat gym tersebut. El Farm mempertimbangkan untuk menggunakan strategi pemasaran promosi silang, promosi silang merupakan strategi yang dapat membantu perusahaan untuk memperluas pasar dan menekan biaya promosi lebih sedikit. Tujuan penelitian ini untuk melihat pengaruh promosi silang di sosial media gym dan minat beli terhadap jus sehat di perusahaan El Farm. Berdasarkan hasil, peneliti akan men-desain strategi promosi silang untuk menarik minat beli konsumen. Penelitian ini dilakukan di Bandung dengan responden 100 orang yang mempunyai umur 20-49 tahun dan ber-status sebagai Mahasiswa,aktif di sosial media, mempunyai kegiatan ditempat gym dan juga mengkonsumsi makanan sehat. Responden mengisi kuesioner dengan skala Likert lima poin hal tersebut dilakukan agar bisa mengetahui faktor apa saja yang mempengaruhi variabel. Promosi silang didefinisikan sebagai variabel independen dan minat beli di definisikan sebagai variabel dependen. Penelitian ini menggunakan metode Regresi sederhana untuk mengetahui pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil penelitian menunjukan bahwa promosi silang mempunyai pengaruh positif terhadap minat beli dan faktor yang berpengaruh adalah produk yang cocok. Selain produk yang cocok,informasi yang jelas, hal yang menguntungkan bagi perusahaan dan konsumen, memperluas pasar dan efektivitas harus dipertimbangkan.

Artikel Terkait