Perpustakaan Digital ITB

Penelitian ini bertujuan untuk merancang strategi konten pemasaran yang relevan bagi Eduture, sebuah merek mainan edukasi baru yang mengusung nilai-nilai lokal Indonesia. Dengan fokus pada pemahaman mendalam terhadap audiens dan analisis performa konten internal, penelitian ini menggabungkan wawasan kualitatif dari wawancara mendalam, analisis deskriptif engagement konten, dan benchmarking kompetitor. Hasil penelitian menunjukkan bahwa meskipun uji ANOVA terhadap engagement tidak menunjukkan perbedaan yang signifikan secara statistik antar pilar konten dan format, pola rata-rata deskriptif serta wawasan dari target audiens memberikan dasar praktis dalam merumuskan strategi konten. Strategi yang diusulkan meliputi penguatan konten edukasi dan storytelling, prioritas pada format Reels untuk menjangkau audiens yang lebih luas, pemanfaatan micro-influencer, serta penyampaian informasi produk yang transparan dan interaktif. Rekomendasi ini diharapkan dapat membantu Eduture meningkatkan engagement media sosial secara lebih bermakna, memperluas jangkauan di luar jaringan personal pendirinya, dan membangun kepercayaan audiens secara berkelanjutan.