Perpustakaan Digital ITB

Meningkatnya penggunaan media sosial dan platform investasi digital telah mengubah cara mahasiswa memperoleh informasi keuangan dan mengambil keputusan investasi saham. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Financial Literacy, Financial Influencer, dan Herding Behavior terhadap Investment Decision pada investor saham mahasiswa di Bandung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dan eksplanatori dengan metode Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Data diperoleh melalui kuesioner daring yang melibatkan 211 investor saham mahasiswa di Bandung yang memiliki Single Investor Identification (SID), aktif berinvestasi saham, dan mengikuti financial influencer di media sosial.Hasil penelitian menunjukkan bahwa Financial Literacy berpengaruh positif dan signifikan terhadap Investment Decision serta menjadi prediktor terkuat dalam model penelitian. Financial Influencer juga berpengaruh signifikan terhadap Investment Decision, namun menunjukkan hubungan yang negatif. Sebaliknya, Herding Behavior tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan terhadap Investment Decision.Penelitian ini memberikan kontribusi empiris dalam memahami pengambilan keputusan investasi pada investor mahasiswa serta memberikan implikasi praktis untuk mendorong pengambilan keputusan investasi yang lebih informasional dan independen. Kata kunci: Financial Literacy, Financial Influencer, Herding Behavior, Investment Decision, Investor Saham Mahasiswa.