Perpustakaan Digital ITB

Persaingan dalam memperoleh talenta muda mendorong organisasi untuk meningkatkan daya tariknya sebagai tempat bekerja, khususnya bagi Generasi Z. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis persepsi mahasiswa sarjana Institut Teknologi Bandung (ITB) terhadap employer branding, reputasi perusahaan, dan niat melamar pada Badan Usaha Milik Negara (BUMN), serta menguji peran mediasi reputasi perusahaan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain survei cross-sectional. Data diperoleh dari 228 mahasiswa aktif ITB semester lima atau lebih yang memiliki pengetahuan mengenai BUMN sebagai calon pemberi kerja. Analisis data dilakukan menggunakan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) melalui SmartPLS, sedangkan potensi common-method bias dinilai menggunakan Harman’s single-factor test. Hasil penelitian menunjukkan bahwa responden secara umum memiliki persepsi yang positif terhadap employer branding dan reputasi perusahaan BUMN serta menunjukkan niat melamar yang positif. Employer branding berhubungan positif dan signifikan dengan niat melamar dan reputasi perusahaan. Reputasi perusahaan juga berhubungan positif dan signifikan dengan niat melamar. Selain itu, reputasi perusahaan terbukti memediasi hubungan antara employer branding dan niat melamar melalui mediasi komplementer yang merupakan salah satu bentuk mediasi parsial. Model penelitian memiliki daya jelas yang moderat terhadap niat melamar, meskipun kemampuan prediktifnya terhadap observasi baru masih terbatas. Temuan ini menunjukkan bahwa BUMN perlu mempertahankan keunggulan dalam stabilitas kerja dan kredibilitas institusional, sekaligus memperkuat dinamika lingkungan kerja, pengembangan karier, kemampuan beradaptasi, dan inovasi organisasi. Kata Kunci: Employer Branding, Reputasi Perusahaan, Niat Melamar, Badan Usaha Milik Negara, Mahasiswa ITB