Perpustakaan Digital ITB

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh daya tarik konten (X1) dan kepercayaan konten (X2) terhadap minat beli (Y) konsumen Generasi Z di Kota Bandung yang terpapar konten promosi Glad2Glow di TikTok dengan menggunakan Source Credibility Theory sebagai landasan teori. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan data yang dikumpulkan melalui kuesioner daring dari 200 responden dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa daya tarik konten tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli (p = 0,127), sehingga H1 ditolak. Sebaliknya, kepercayaan konten berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli (p < 0,001), sehingga H2 diterima. Secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan terhadap minat beli (F = 16,986; p < 0,001), sehingga H3 diterima. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,147 menunjukkan bahwa model mampu menjelaskan 14,7% variasi minat beli. Temuan ini menunjukkan bahwa kepercayaan konten memiliki peran yang lebih besar dibandingkan daya tarik konten dalam membentuk minat beli konsumen Generasi Z terhadap produk Glad2Glow di TikTok. Oleh karena itu, merek kecantikan perlu memprioritaskan konten promosi yang kredibel dan autentik untuk meningkatkan minat beli konsumen. Kata kunci: daya tarik konten, kepercayaan konten, minat beli, TikTok, Source Credibility Theory