Perpustakaan Digital ITB

Penelitian ini bertujuan untuk merumuskan kerangka strategi pemasaran pra peluncuran bagi LokerKu, yaitu platform rekrutmen digital yang dirancang untuk mendukung pencari kerja karier awal di Jakarta. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh tantangan yang dihadapi platform digital baru dalam menarik calon pengguna sebelum memasuki pasar. Dalam konteks tersebut, pemahaman mengenai persepsi target pengguna terhadap konsep platform yang ditawarkan menjadi penting untuk menyusun strategi masuk pasar yang efektif. Penelitian ini menggunakan kerangka Difusi Inovasi dari Rogers dengan fokus pada empat atribut utama, yaitu keunggulan relatif, kesesuaian, kompleksitas, dan kemudahan diamati. Pendekatan yang digunakan adalah kualitatif eksploratif dengan pengumpulan data melalui wawancara semi terstruktur terhadap individu karier awal berusia 19 sampai 25 tahun di Jakarta yang memiliki pengalaman dalam mencari pekerjaan atau magang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa LokerKu dipersepsikan secara positif ketika diposisikan sebagai platform yang tidak hanya menyediakan informasi lowongan kerja. Partisipan menilai fitur seperti pencocokan kerja yang terarah, dukungan penyusunan curriculum vitae, persiapan wawancara, dan pelacakan lamaran sebagai fitur yang relevan dan bernilai. Keunggulan relatif terlihat dari kemampuan platform dalam memberikan arahan dan dukungan yang lebih jelas selama proses pencarian kerja, sedangkan kesesuaian tercermin dari kecocokan antara konsep platform dengan kebutuhan pengguna karier awal. Kesederhanaan, kejelasan, serta visibilitas progres juga menjadi faktor penting dalam membentuk persepsi positif. Berdasarkan temuan tersebut, penelitian ini menyimpulkan bahwa LokerKu perlu diposisikan sebagai pendamping karier yang terpercaya bagi pencari kerja karier awal dengan menekankan dukungan yang praktis, kredibilitas, kemudahan penggunaan, serta komunikasi nilai yang jelas sebelum peluncuran.