Perpustakaan Digital ITB

Penelitian ini dilakukan karena ada trend baru dalam melakukan kegiatan promosi clothing line di Indonesia, yaitu dengan meminta seorang influencer untuk melakukan endorsement deal. Dengan fenomena ini, para pelaku bisnis biasanya hanya akan memilih influencer ini berdasarkan popularitasnya, namun pada kenyataannya, ada atribut penting lainnya yang harus dipertimbangkan sebelum memilih influencer yang tepat untuk endorsement. Makalah ini menyelidiki bagaimana atribut yang berbeda dari seorang influencer (5 atribut) akan berdampak pada niat beli, khususnya melihat industri pakaian generasi z di Indonesia. Atribut-atribut ini kemudian akan diurutkan dari yang paling berpengaruh hingga yang paling tidak berpengaruh. Kuesioner skala Likert dibagikan secara acak kepada orang dewasa muda dengan rentang usia 9-22 tahun (N = 103). Analisis telah menunjukkan bahwa semua 5 atribut influencer yang mendukung produk pakaian memang memiliki dampak positif pada niat beli dengan beberapa dukungan influencer menjadi yang paling berpengaruh dari 5 atribut. Studi ini membantu bisnis pakaian di Indonesia untuk lebih memilih influencer yang tepat untuk produk mereka.