Perpustakaan Digital ITB

Proyek akhir ini menyajikan strategi Komunikasi Pemasaran Terpadu (IMC) yang komprehensif yang disesuaikan untuk meningkatkan kesadaran merek dan mendorong niat beli pelanggan bagi MSI di pasar pasokan listrik yang kompetitif di Indonesia. Dengan menggabungkan analisis kuantitatif melalui survei dan data statistik untuk mengukur efektivitas IMC saat ini dengan wawasan kualitatif yang diperoleh dari wawancara mendalam untuk memahami persepsi dan preferensi konsumen, studi ini bertujuan untuk merancang narasi yang menarik dan elemen merek yang resonan dengan audiens Indonesia. Berdasarkan temuan dari kedua penelitian kuantitatif dan kualitatif, strategi IMC yang diusulkan mengintegrasikan berbagai saluran komunikasi seperti pemasaran digital, keterlibatan media sosial, kolaborasi influencer, hubungan masyarakat, dan periklanan tradisional. Strategi ini menekankan pesan yang kohesif dan konsisten di semua titik sentuhan untuk memperkuat identitas merek dan membangun citra merek yang kuat. Perhatian khusus diberikan kepada nuansa budaya dan strategi komunikasi lokal untuk memastikan resonansi dengan audiens target Indonesia. Proyek ini bertujuan untuk memberikan MSI dengan peta jalan strategis untuk meningkatkan kehadiran pasar di Indonesia, memupuk peningkatan kesadaran merek dan mempengaruhi positif niat beli pelanggan di segmen catu daya. Kombinasi metodologi penelitian kuantitatif dan kualitatif memastikan pendekatan yang berimbang dan berbasis data untuk menginformasikan pengembangan dan implementasi strategi Komunikasi Pemasaran Terpadu yang efektif.