digilib@itb.ac.id +62 812 2508 8800

MENGUKUR BAGAIMANA PEMILIHAN PRODUK, DAYA TARIK STREAMER, DAN PROMOSI INTERAKTIF PADA MEREK KOSMETIK DALAM TIKTOK LIVE STREAMING MEMPENGARUHI ONLINE ENGAGEMENT DAN PURCHASE INTENTION. (STUDI KASUS : ROLLOVER REACTION)

Penulis : Dinar Amanda Trianti [29321012]
Kontributor / Dosen Pembimbing :
  • Nila Armelia Windasari, S.A., M.B.A., Ph.D.
Jenis Koleksi : Tesis
Penerbit : Administrasi Bisnis
Fakultas : Sekolah Bisnis dan Manajemen
Subjek :
Kata Kunci : Pemilihan Produk, Daya Tarik Streamers, Promosi Interaktif, Keterlibatan Online, Niat Membeli.
Sumber :
Staf Input/Edit : Roosalina Vanina Viyazza  
File : 7 file
Tanggal Input : 27 Jan 2023

Studi ini menyelidiki bagaimana variabel pemasaran seperti pemilihan produk, daya tarik streamer, dan promosi interaktif memengaruhi keterlibatan pemirsa dan tingkat konversi dalam streaming langsung sebagai metode pemasaran. Subyek penelitian ini adalah Rollover Reaction, sebuah perusahaan kosmetik yang menjual produknya di TikTok Live Stream. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh perbedaan pemilihan produk, daya tarik streamer, dan promosi interaktif terhadap keterlibatan pemirsa, niat membeli pemirsa, dan tingkat konversi perusahaan pada akun TikTok Rollover Reaction. Rancangan penelitian ini merupakan rancangan penelitian eksperimental dengan teknik analisis data menggunakan analisis komparatif dari dua sesi live streaming yang dilaksanakan pada tanggal 17 September 2022 dan 17 Oktober 2022. Data dikumpulkan dari performa live streaming yang diperoleh dari TikTok Analytics. Studi ini menemukan bahwa pemilihan produk, daya tarik streamer, dan promosi interaktif memiliki efek positif pada keterlibatan penonton, yang juga secara positif memengaruhi niat beli penonton.

Artikel Terkait