Perpustakaan Digital ITB

Pertumbuhan industri esports di Indonesia telah meningkatkan persaingan antar liga profesional serta menciptakan tantangan terkait fragmentasi audiens, kejenuhan konten, dan keberlanjutan engagement jangka panjang. Meskipun MPL Indonesia masih menjadi turnamen esports dengan jumlah penonton tertinggi di Asia Tenggara, kejenuhan audiens, repetisi format konten, dan perubahan perilaku konsumsi digital berpotensi mengancam loyalitas audiens dan brand resonance. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi branding MPL Indonesia dalam mempertahankan posisinya sebagai turnamen esports nomor satu di Indonesia. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif melalui wawancara semi-terstruktur dengan 15 partisipan yang terdiri dari pihak internal, penonton aktif, dan penonton non-aktif MPL Indonesia. Data dianalisis menggunakan thematic analysis dengan bantuan NVivo. Penelitian ini juga mengintegrasikan Customer-Based Brand Equity (CBBE), VRIO framework, Porter’s Five Forces, SWOT analysis, dan TOWS Matrix untuk memperkuat evaluasi strategis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keunggulan kompetitif MPL Indonesia didukung oleh entertainment and media strategy, institutional professionalism, serta emotional community engagement. Kualitas produksi, storytelling dalam siaran, dan komunitas penggemar berbasis tim berkontribusi terhadap brand salience dan audience engagement. Namun, penelitian ini juga menemukan tantangan berupa repetisi format kompetisi, fragmentasi konsumsi digital, serta meningkatnya persaingan dari platform hiburan digital lainnya. Penelitian ini menyimpulkan bahwa MPL Indonesia perlu memperkuat storytelling pada level liga, terus berinovasi dalam penyajian konten, serta mengembangkan strategi engagement lintas platform untuk mempertahankan loyalitas audiens dan brand resonance dalam jangka panjang. Kata kunci: MPL Indonesia, strategi branding, pemasaran esports, brand equity, audience engagement, komunikasi digital.