Perpustakaan Digital ITB

Dampak lingkungan industri mode telah meningkatkan kebutuhan akan konsumsi berkelanjutan. Namun, banyak konsumen hijab di Indonesia yang masih lebih memilih produk konvensional. Penelitian ini mengkaji bagaimana persepsi terhadap keberlanjutan mempengaruhi niat beli di pasar mode Muslim Indonesia. Pendekatan kualitatif digunakan melalui wawancara semi-terstruktur dengan empat belas peserta, termasuk pengguna hijab, pakar fashion dan keberlanjutan, serta pemilik bisnis. Data dianalisis menggunakan pengkodean terbuka dan triangulasi. Temuan penelitian mengungkapkan adanya proses penyaringan berurutan dalam pemilihan hijab, di mana konsumen terlebih dahulu mengevaluasi bahan, kenyamanan, dan harga sebelum mempertimbangkan keberlanjutan. Hal ini menunjukkan bahwa keberlanjutan bukanlah pendorong utama niat beli, melainkan nilai tambah ketika produk memiliki kualitas fungsional yang serupa. Temuan tersebut juga menunjukkan bahwa pemahaman konsumen yang terbatas serta biaya produksi yang lebih tinggi mengurangi kesediaan konsumen untuk memilih produk.