Perpustakaan Digital ITB
Kecerdasan Buatan (AI) terus berkembang dari hari ke hari menjadi sesuatu yang besar dalam industri. Pada awalnya, AI hanyalah sebuah konsep teoretis dan dianggap sebagai sebuah ide, tetapi kini teknologinya sendiri tidak hanya berkembang tetapi juga membentuk kembali industri dan memengaruhi perilaku bisnis. Sebelumnya, AI berperan sebagai pendukung di mana ia bekerja di backend, teknologi ini membantu otomatisasi untuk tugas harian & berulang yang biasanya berfokus pada analisis dan prediksi, tetapi sekarang AI telah berevolusi menjadi berhadapan langsung dengan pelanggan, di mana orang/pengguna dapat dengan mudah memasukkan perintah mereka dan AI dapat meresponsnya dengan tepat. Seiring orang-orang mengintegrasikan AI ke dalam semua aspek bisnis, perkembangan terkini adalah siaran langsung bertenaga AI, yang dianggap sebagai pelopor transformasi dan inovasi strategis di bidang pemasaran.
Tujuan penelitian ini adalah untuk berfokus pada analisis penggunaan AI dalam siaran langsung, khususnya untuk berfokus pada peran AI sebagai host dalam siaran langsung. Sudut pandang penelitian ini akan mengambil perspektif efisiensi biaya melalui analisis biaya-manfaat atau analisis perbandingan biaya untuk melihat biaya antara penggunaan AI sebagai host siaran langsung dan manusia sebagai host siaran langsung. Lebih lanjut, penelitian ini akan mempersempit kelayakan penggunaan host siaran langsung AI untuk melihat apakah pengguna ingin mengadopsi teknologi baru ini.
Tujuan penelitian ini adalah untuk berkontribusi pada wawasan strategis bagi bisnis, untuk mengadopsi penggunaan AI dalam siaran langsung, dan untuk menempatkan inovasi strategis ini ke dalam corong pemasaran mereka dengan menganalisis aspek finansial dan kelayakan khususnya pada tahap adopsi awal. Lebih lanjut, tujuan penelitian ini adalah untuk menunjukkan dan mengemukakan bahwa teknologi AI, khususnya dalam siaran langsung, bukanlah tren pemasaran atau bisnis yang harus diikuti, melainkan lebih merupakan inovasi strategis yang perlu dipertimbangkan.