Perpustakaan Digital ITB
Studi penelitian ini menyelidiki pengembangan strategi pemasaran untuk Proyek Biya, sebuah perusahaan sadar lingkungan di Bandung, Indonesia. Penelitian ini menggunakan berbagai alat dan kerangka analisis strategis, antara lain kanvas model bisnis, kanvas proposisi nilai, analisis SWOT, matriks TOWS, serta analisis lingkungan pesaing. Metodologi penelitian melibatkan pengumpulan data melalui survei, wawancara, dan sumber sekunder, dengan fokus pada analisis konsumen, segmentasi, penargetan, dan strategi positioning. Studi ini juga mencakup analisis eksternal, dengan mempertimbangkan faktor politik, hukum, ekonomi, demografi, sosial budaya, teknis, global, dan fisik, untuk mengidentifikasi peluang dan ancaman terhadap Proyek Biya. Temuan mengungkapkan bahwa proyek ini menghadapi tantangan seperti kendala keuangan dan persaingan yang tinggi, namun juga mendapat manfaat dari dukungan pemerintah untuk mendaur ulang sampah plastik dan meningkatnya permintaan akan produk-produk berkelanjutan. Studi tersebut mengusulkan strategi untuk memanfaatkan branding untuk produk berkelanjutan, menargetkan Generasi Z, dan menerapkan strategi komunikasi krisis menggunakan matriks TOWS. Penelitian ini juga menyoroti lingkungan peraturan yang menguntungkan bagi perusahaan-perusahaan ramah lingkungan di Bandung, kondisi ekonomi yang mempengaruhi perilaku konsumen, dan lanskap persaingan dalam industri daur ulang plastik. Proyek Biya secara strategis memposisikan mereknya untuk melawan ancaman dan mendorong transparansi rantai pasokan, memanfaatkan kekuatan dan mengatasi kelemahan untuk meningkatkan model bisnis dan proposisi nilai. Studi ini diakhiri dengan strategi pemasaran yang berkelanjutan, inisiatif pengembangan tenaga kerja, dan rencana implementasi untuk mengatasi kemampuan finansial dan operasional perusahaan sebagai bisnis ramah lingkungan. Penelitian ini memberikan wawasan berharga bagi perusahaan yang sadar lingkungan yang ingin mengembangkan strategi pemasaran yang efektif dan menavigasi lingkungan bisnis dalam konteks serupa.