Perpustakaan Digital ITB

Video singkat telah menjadi bentuk yang paling banyak diterapkan dalam berbagai platform media sosial. Sebuah video singkat adalah video dengan format yang durasinya sampai dengan 3 menit. Bentuk video seperti ini merupakan cara yang efektif dan memikat bagi bisnis untuk meraih penonton. Bentuk seperti itu juga paling menarik bagi Generasi Z. Beberapa pemasaran produk menggunakan fenomena menarik ini, termasuk juga bidang olahraga, terutama siaran langsung olahraga melalui televisi. Selain itu, penelitian menunjukkan bahwa hanya sedikit generasi muda yang menonton siaran langsung olahraga. Mereka cenderung untuk menyaksikan konten terkait olahraga melalui video dari media sosial dan berupa rangkuman daripada menyaksikan siaran langsung olahraga secara utuh. Upaya untuk menarik penonton generasi muda, khususnya generasi Z, untuk menyaksikan siaran langsung olahraga melalui televisi menjadi tantangan yang menarik, mengingat konsumsi mereka berdasarkan “bayar per tayangan”. Industri olahraga perlu usaha untuk menyesuaikan diri agar bisa menarik dan mempertahankan penonton dari generasi muda ini. Tugas akhir ini mengkaji bagaimana pengaruh video singkat terhadap minat generasi Z untuk membeli layanan siaran langsung olahraga di televisi. Teknik pengumpulan data dilakukan menggunakan kuesioner daring dengan jumlah 219 responden, dengan rincian 179 responden adalah Generasi Z dan sisanya adalah generasi Y dan generasi X. Kemudian data dianalisa menggunakan pendekatan kuantitatif, melalui Analisa koefisien korelasi dan regresi. Selain itu, setiap responden juga diminta untuk mendefinisikan siaran langsung olahraga dalam tiga kata untuk mengidentifikasi hal yang paling menarik bagi mereka sehingga industry dapat memanfaatkannya untuk strategi marketing. Hasil yang diperoleh menunjukkan bahwa, sampai taraf tertentu, ada korelasi positif antara pengaruh video singkat pada generasi Z terhadap konsumsi siaran langsung olahraga. Terdapat beberapa variable signifikan untuk setiap model regresi, yang ditunjukkan dengan nilai p-value < 0.05. Model yang diperoleh bersesuaian dengan ketiga rumusan masalah (research questions). Model 1 menunjukkan bahwa video singkat merupakan salah satu factor yang mempengaruhi perilaku konsumsi Generasi Z. Biaya untuk menyaksikan siaran langsung olahraga masih menjadi pertimbangan utama bagi Generasi Z. Model 2 menunjukkan bahwa beberapa fitur paket seperti potongan harga, rangkuman pertandingan, dan fitur interaktif yang melibatkan penonton dapat membuat Generasi Z mau membeli paket tersebut. Model 3 menunjukkan bahwa masa depan siaran langsung olahraga ditentukan oleh sifat siaran langsung dan interaktif. Temuan yang menarik adalah meskipun rentang perhatian Generasi Z terkenal singkat, namun berdasarkan hasil yang diperoleh kita bisa melihat bahwa mereka masih berminat menyaksikan video Panjang seperti siaran langsung olahraga. Temuan menarik lainnya adalah hanya responden Generasi Z yang tidak peduli dengan fitur yang ditawarkan saat prioritas utamanya adalah biaya (baik gratis maupun potongan harga). Oleh karena itu, sebagai implikasi manajerial, penyedia siaran langsung olahraga perlu mempertimbangkan masalah harga lebih signifikan terlebih dahulu daripada berbagai fitur untuk paket siaran langsung olahraga. Selain itu, prioritas berikutnya bagi penyedia siaran langsung olahraga adalah memikirkan aspek interaktif dari produk industry olahraga seperti apa yang bisa menarik pembelian oleh Generasi Z.